Mortierbrigade going fout

Op mijn vorige blog had ik het al eens over de manier waarop de Mortierbrigade tegenwoordig haar publiek aanspreekt, nl. gewoon zoveel mogelijk volk spammen. In die spammail vind je een handeltje Youtube filmpjes en wat “gedurfde” taal. Zo probeert dit reclamebureau ons in te lichten over het feit dat Peter van de Veire iets van plan is op 15 oktober. Zoals ik al zei vind ik dit redelijk plat, dus ik stuurde een mailtje terug naar de Mortier headquarters. Geen reply of course…

Tot vandaag een nieuwe spammail arriveerde met opnieuw een lijstje filmpjes en NOG gedurfdere taal. Wel Mortier, een tweede welgemeende fuck you. Uw filmpjes zijn ronduit slecht en uw turbotaal zuigt apenballen. Ik ben blijkbaar niet de enige die gepest wordt, ook Michiel Vuijlsteke e.a. werden al verblijd met de onderstaande boodschap.

Porno

Wie heeft er vanmorgen een invalsweg rond Antwerpen genomen en had per toeval een camera in de hand? Vanmorgen stonden er naakte mannen om en rond de afritten van ‘t Stad. No worries, het waren geen verdwaalde schachten maar modellen die deel uitmaakten van een reclamestunt. Deze actie werd georganiseerd door SuitSupply, een maatpakkenboetiek waar ze je een kostuum aanmeten tegen één derde van de prijs. Een pak bij SuitSupply kost je slechts 230 euro. Er kwam geen reclamebureau aan te pas, ceo Fokke de Jong doet namelijk al zijn marketing en reclame zelf.

Vandaag opende Fokke (wat een coole naam trouwens) zijn 21 winkel, waarvoor proficiat. Vanaf morgen kan je dus op de Frankrijklei terecht voor discountkostuums. Maar kan iemand mij uitleggen wat de correlatie is tussen een maatpakkenboetiek en naakte mannen op afritten? Gokje: “Voor die prijs stond je bij andere boetieks nog in je blootje?” 

Explosion au palais royal ²

Blijkbaar weet nog niemand waarover die geheimzinnige koninklijke explosie gaat. Wel ik denk dat ik, Sherlock Holmes, gevonden heb wie de adverteerder achter deze viral is: Passe-Partout. Het magazine van Roularta heeft ergens in België een schat verstopt, in die kist zit maar liefst 25.000 euro. Nog niet beginnen zoeken, uiteraard moet je de tips volgen die enkel in Passe-Partout te vinden zijn. Om die actie een beetje kracht bij te zetten, lanceerde Troie een viral die mensen moet engageren (lees:PP kopen). Niet slecht, ondertussen hebben 85.000 Youtubertjes het videootje al bekeken.

Maar ik betwijfel of veel van die kijkers nu ook al doorhebben dat het over de actie van Passe-Partout gaat. Een teaser zonder een follow-up is als een café zonder bier?

Nog eens het filmpje ter herinnering:

Gelukkig Dikkie?

Gefopt?

In mijn vorige (re)post had ik het over de Play-doh bunnies van Sony die mij maar matig konden bekoren. Ik vond de spot eigenlijk absoluut niet aantrekkelijk, ik werd zelfs een beetje misselijk van de stop-motion beelden. Waar ik dan wel voor viel, was de muzikale topkeuze. Wat kan er nu fout gaan met de Stones op de achtergrond? Sony had het publiek al voorverwarmd met een teasertje, we wisten dus dat het iets groots moest worden. En met alle respect voor de vele medewerkers, I wasn’t blown away.

BUT

Op mijn dagelijkse blogronde kwam ik voorbij Sideburns, en wat lees ik daar? Sony komt op de proppen met een nieuwe ad, “enkel” voor de Egyptische markt. Ahùm, bestaat er dan zoiets als een Egyptische afzetmarkt voor flatscreens? En moest het bestaan, zou Sony dan een betere big budget spot wijden aan het land van de farao’s? 
Heeft Sony ons gefopt? Ik durf het niet met zekerheid zeggen, Play-doh moet toch ook heel wat duiten gekost hebben. Of misschien krijgen we gewoon 2 spotjes die nog meer Bravia’s moeten verkopen. Misschien was het de bedoeling van Sony om een hele polemiek te starten over de, al dan niet, gestolen beelden om zo meer de aandacht te trekken. Nonetheless, de nieuwe spot is een staaltje eyecandy. Het is meer in de lijn van van de vorige spots, en de hele setting heeft iets magisch. Toch koop ik geen Bravia, nah.

Plasticine

Eén dag voor de officiële aankondiging, kwam Sony al op de proppen met hun nieuwste mega ad. Momenteel kan ik de spot nog niet goed plaatsen naast de andere twee. Enerzijds moet het een huzarenstukje geweest zijn, maar anderzijds valt m’n mond er niet van open. Zeker niet als ik hem vergelijk met Balls en Paint. Ik ben trouwens nog altijd niet zeker of ik wel een echte fan ben van het hele Branded Entertainment verhaaltje*. Ene David Ogilvy, een vermaard reclamemaker en gereputeerd salesman, was er rotsvast van overtuigd dat commercials dienen om te verkopen, niet om te entertainen. Hij deed mij inzien dat reclame geen entertainment tool is, maar harde business. Wanneer hij als verkoper/vertegenwoordiger de baan op ging, wou zijn publiek nooit een een vermakelijk praatje. Hij moest zijn klanten overtuigen van het product. So stick with the product.
Ik wil hier niet verklaren dat ik een amusante commercial niet kan smaken, integendeel! Maar of je hetzelfde (of een beter) effect kan bekomen met deze “nieuwe” manier van aanpakken? Laat creativiteit niet de bovenhand nemen op de vooropgestelde business goals.
Tot daar mijn bescheiden business intelligentie wat betreft Branded Entertainment.
Om in de sfeer te blijven, zal mijn volgende post gaan over een hoofdstuk uit Ogilvy’s boek Confessions of an advertising man. Ogilvy werpt zijn blik over hoe jonge advertisers het beste kunnen beginnen aan een reclamecarrière. Youngsters, stick with me on this one!Ahja, de Sony commercial:* Cadbury’s gorilla is een uitzondering op de regel

*UPDATE*

Op crossthebreeze.be lees ik net dat de mosterd van deze campagne gehaald werd bij een Amerikaans (LA) kunstenaar, KozynDan. Het is zoals Kris Hoet van crossthebreeze zegt, zulke dingen gebeuren elke dag weer in advertising. Sad but true…
Nieuwsgierig waar Sony haar inspiratie gehaald heeft? Klik dan even op onderstaande fotootjes: