Soms..

vind je van die campagnes met de perfecte insteek. Vorige week vond ik er zo eentje van ToroVazquezMora (Colombia) die me direct opviel. Misschien had de copy iets beter kunnen zijn, maar dat laat ik in het midden. Een goede print ad heeft veelal geen copy nodig om haar boodschap te communiceren. Je ziet onmiddellijk dat het over roken gaat, en al even snel leg je de link met de loop van een revolver die naar je gericht wordt. Het is de kunst om een voorwerp als een aansteker uit zijn context te kunnen trekken, zonder dat het te verwarrend wordt voor de kijker, én dan nog eens efficiënt je kernboodschap te communiceren.
Een awardwinnertje?

P.S.: Al drie dagen niet meer gerookt.

Imitation is the sincerest form of flattery

Tijdens een brainstorm stellen we ons dikwijls de vraag of een bepaald concept al eens gedaan is.  Natuurlijk wil je geen concept uitwerken dat al eerder gebruikt werd. Het gros van de ideeën is niet nieuw, maar veelal weet je toch niet of jouw unieke campagne nog niet eerder gelanceerd werd in Zuid-Oost Panama. Creatieven die een bestaande campagne zonder verpinken volledig kopiëren, zitten volgens mij in de foute branche, en toch gebeurt het dagelijks. Je kan dikke pech hebben als je een soortgelijk idee uitwerkt, maar sommige visuele uitwerkingen zijn soms toch echt te gelijkend:

Original
In mei van vorig jaar zagen we een leuke outdoor van Panasonic die de extreme zoom moest communiceren. Een leuke boodschap die geregeld hoofden deed draaien, some good work by Fischer America (Sao Paolo).

 
Copycat
Vijf maanden later zien we Leica, voor haar 12x optische zoom, bijna identitiek hetzelfde doen. En nog beter, Young & Rubicam sleept hiermee zilver in de wacht op de Eurobest awards. Al geef ik wel toe dat deze uitwerking beter is dan de bovenstaande..

Ah well, imitation is the sincerest form of flattery..Joe La Pompe verzamelt copycats en gelijkende campagnes.