Headbangers

I’m proud to present our latest creation. De voorbij weken ben ik bezig geweest met de ontwikkeling van de online lenzencampagne voor Pearle: www.gratismaandlenzen.be
De campagne richt zich naar jongeren/studenten, en zou de verkoop van lenzenpaketten een boost moeten geven. Een tijdje geleden had ik hier al de eerste fase gepost, die van de student en de blote borsten. U weet wel… Of ben ik dan iets te overmoedig?

Banners: http://client.theparkinglot.com/LDV/pearle/video_banners

Fase twee richt zich nog steeds naar studenten, en met het oog op de zomerfestivals, ontwikkelden we een campagne met headbangers. Een erg leuk projectje, voor een toffe klant, met *ahum* een mooi resultaat.

Comments, please!

AD: Stijn Klaver & Katleen van Ruyskensvelde
Copy: Stefan Dias
CD: Johan De Witte
Account: Ann Hostens – Katrien Vreys – Kristof Janssens

Unsubscribe me

Toilet mayhem

Horror movies zijn een dankbaar product om te verkopen, de mogelijkheden zijn eindeloos. In Duitsland kan je afstemmen op 13th Street voor exclusieve horrorfilms. Om dat duidelijk te maken aan een jong publiek, besloot de zender om iets te doen met de toiletten in een discotheek dichtbij Hamburg.

Op het moment dat je de toiletten binnenstapt, dooft het licht langzaam, en flikkert er een blacklight aan. De muren en de vloer zijn behandeld, het lijkt alsof je temidden van een bloederige crime scene staat. Baseline: See what others don’t see. Simply brilliant…

Via: cross the breeze

Zelfspot

Af en toe moet het kunnen, een goed potje zelfspot. Accounts worden geregeld aanzien als generalisten die van alles wel iets kennen, maar niet gespecialiseerd zijn in een bepaald vakgebied. Er zijn zelfs bureau’s die werken zonder.. Maar toch hebben we een bepaalde functie in het ontwikkelen van de campagnes. Al gebeurt dat niet altijd zonder slag of stoot. Spanningen tussen accounts, creatieven en strategen, het hoort er bij: lovely! Uiteindelijk streven we allemaal naar een zelfde doel: boeiend (liefst vernieuwend) communiceren met de doelgroep.

Ik las zonet een stukje op de blog van Christophe Bouten, account bij Duval Guilllaume E. Hij had het over een snippet uit een boek van David Ogily, u allen bekend:

Niet zo lang geleden hoorde ik in een vliegtuig het volgende gesprek:
‘Wat voor werk doet u?’
‘Ik ben account executive bij een reclamebureau.’
‘Accountant?’
‘Nee.’
‘Schrijft u advertenties?’
‘Nee.’
‘Wie schrijft ze dan?’
‘De copywriters.’
‘Dat lijkt me een leuke baan.’
‘Gemakkelijk is het niet. Er is heel wat onderzoek voor nodig.’
‘Doet u het onderzoek?’
‘Nee, dat doet de researchafdeling’.
‘Verkoopt u de advertenties aan de klanten?’
‘Nee, dat doen de copywriters.’
‘Zorgt u dan voor nieuwe klanten?’
‘Nee, daar ben ik niet voor.’
‘Neem me niet kwalijk, maar wat doet u dan?’
‘Marketing.”
‘U doet de marketing voor de klanten?’
‘Nee, dat doen ze zelf.’
‘Hoort u dan bij het management?’
‘Nee, maar dat duurt niet lang meer. ‘

Kenmerkend

Gastcollege

Vanmorgen was ik uitgenodigd als gastspreker op de hogeschool (Plantijn) waar’k het reclamevirus te pakken gekregen heb. Alle eerstejaarsstudenten uit de richting communicatiemanagement kwamen luisteren naar twee ex-studenten: Debby Wilmsen, brand manager bij Martini, en mezelf. De studenten moeten in hun tweede jaar van de opleiding kiezen tussen commerciële communicatie of PR, wij zijn dus even onze ervaringen komen delen met de toekomst! Hieronder vind je mijn presentatie terug

Sommige slides zijn blijkbaar onleesbaar (roze) geworden, excuses hiervoor

Norbert

Ik vind het toch maar triest dat er mensen zijn die op zoek gaan naar fouten in de legale teksten, u ook beter bekend als de “kleine letterkes”. Norbert Verwijver is zo’n heldhaftig type, dat Robin Hoods-gewijs (hij heeft zelfs het hoedje – mijn god), bonnetjes uitpluist om zo allerlei winkels te plunderen.

Ik vind het eigenlijk nog triester dat dit een uitgebreid topic is in het journaal op Eén: er werd verteld hoe N. de Berca in Merksem legaal leeghaalde en hoe groot zijn buit wel was. Goed zo openbare omroep, zet nog wat meer mensen aan om op zoek gaan naar gaten in kortingsacties…

Van guerrilla gesproken..

Een foto die door de ruimtetelescoop Hubble werd genomen van de ster V838 Monocerotis vertoont opvallende gelijkenissen met het logo van de populaire internetbrowser Firefox.

Bron: De Standaard

Trendwatching: de NuRoman

Als we de trendwatchers mogen geloven, wisselen mannen om de haverklap van identiteit. Zo hebben we al de nieuwe man, de metroseksueel en de überseksueel overleefd en nu is er weer een nieuwe levensvorm ontdekt: de NuRoman. U leest het goed: de NuRoman. Het klinkt als een personage uit een sciencefictionfilm, maar het staat voor New Urban Romantic.

Om die titel te verdienen, moeten we zowel kunnen genieten van een pint pakken met vrienden, machogedrag incluis, als van shoppen met de misses, kleine attenties inbegrepen. Viriel, zakelijk en poëtisch, dàt moeten we zijn. En bij voorkeur al die dingen tegelijkertijd. We moeten bij wijze van spreken dezelfde dag iemand op zijn gezicht kunnen geven en even later ons kind de fles (voor zij die in de comments willen de taalpurist uithangen – het stijlfiguur was de bedoeling).

 Is het dan ooit anders geweest?

Geurmarketing

De gasten van New Senses (Patrick Castelain) zijn daarstraks een presentatie komen geven over hun producten. Voor zij die het nog niet doorhadden, ze doen aan geurmarketing. Een interessant gegeven, en je hoort al jaren dat olfactieve marketing in de lift zit, maar ik zie/ruik zelden dat het gebruikt wordt. Ergens ook de bedoeling, want als het overweldigend ruikt, stap je zo weer buiten…
Natuurlijk krijg je tijdens zo’n presentatie enkele mooie schoolvoorbeeldjes zoals bij Mediamarkt waar op de klachtendienst “een rustgevende reuk” verspreid wordt, of waar de dvd players ruiken naar “hi-tech geur”. Nike ging dan weer bloemengeur verspreiden om de verkoop van sportschoenen te verhogen, en met succes.
Heeft er iemand al ervaring met dergelijke projecten? Ik ben benieuwd, misschien eens voorstellen aan één van onze klanten voor een test case… Nog benieuwder ben ik naar de kostprijs van zo’n sproeisysteem annex geurbus.

M&M’s

Voor een klein prijsje je M&M’s laten personaliseren, nice one. Een leuke actie, maar persoonlijk denk ik dat de prijs toch een barrière zal zijn voor velen om het niet te doen. Free = future.