Zelfspot

Af en toe moet het kunnen, een goed potje zelfspot. Accounts worden geregeld aanzien als generalisten die van alles wel iets kennen, maar niet gespecialiseerd zijn in een bepaald vakgebied. Er zijn zelfs bureau’s die werken zonder.. Maar toch hebben we een bepaalde functie in het ontwikkelen van de campagnes. Al gebeurt dat niet altijd zonder slag of stoot. Spanningen tussen accounts, creatieven en strategen, het hoort er bij: lovely! Uiteindelijk streven we allemaal naar een zelfde doel: boeiend (liefst vernieuwend) communiceren met de doelgroep.

Ik las zonet een stukje op de blog van Christophe Bouten, account bij Duval Guilllaume E. Hij had het over een snippet uit een boek van David Ogily, u allen bekend:

Niet zo lang geleden hoorde ik in een vliegtuig het volgende gesprek:
‘Wat voor werk doet u?’
‘Ik ben account executive bij een reclamebureau.’
‘Accountant?’
‘Nee.’
‘Schrijft u advertenties?’
‘Nee.’
‘Wie schrijft ze dan?’
‘De copywriters.’
‘Dat lijkt me een leuke baan.’
‘Gemakkelijk is het niet. Er is heel wat onderzoek voor nodig.’
‘Doet u het onderzoek?’
‘Nee, dat doet de researchafdeling’.
‘Verkoopt u de advertenties aan de klanten?’
‘Nee, dat doen de copywriters.’
‘Zorgt u dan voor nieuwe klanten?’
‘Nee, daar ben ik niet voor.’
‘Neem me niet kwalijk, maar wat doet u dan?’
‘Marketing.”
‘U doet de marketing voor de klanten?’
‘Nee, dat doen ze zelf.’
‘Hoort u dan bij het management?’
‘Nee, maar dat duurt niet lang meer. ‘

Kenmerkend