Archief voor januari, 2009

The new Cadbury

Wat denk je hiervan? ūüôā

Alsook deze:

Blij.

Inge wordt hier blij van. En ik ook wel.
Het flash mob idee is niet nieuw, maar toch steeds leuk om naar te kijken. Zeker wanneer het goed voorbereid is.
Wanneer volgt de eerste (branded & geslaagde) Belgische flash mob? Als dat al het geval geweest is, refresh my mind please.

No buzz?

Nu we toch een debat over creativiteit afgestoken hebben, kunnen we hier beter nog wat over doordrammen. Origineel zijn op internet is minstens zo moeilijk als in real life, maar de mogelijkheden zijn legio. De online wereld is een speelplaats voor out-of-the-box thinkers (tot zover de buzzwords).

Overheard in a fictional¬†agency: “Ah ja, en we hebben ook nog een¬†aantal virale filmpjes in de pijplijn zitten.¬†Goed idee, vooral grappig. We gaan die hier en daar wat seeden naar A-listers. En zelfs ons merk komt er goed uit”.

Goed plan, maar¬†als je campagne echt goed is, hoef je¬†niet √©√©n mailtje te sturen. Dan¬†word je gevonden. Seeden kan helpen bij het gevonden in een eerste fase, maar nadien moet h√©t idee zijn werk doen. Ik ben vooral fan van concepten die er in slagen om online media op een nieuwe, nooit eerder vertoonde manier te gebruiken. Zo’n campagnes worden sowieso viraal, stralen af op je merk en op je bureau. Kortom cool. Er zijn zo’n paar ideetjes die me dan direct te binnen schieten; Axion banner concerts, Experience Wii & Warioland, Street fighter Youtube game, und sofort…

Het spreekt voor zich dat je zo’n idee√ęn niet¬†uit je mouw schudt als je niet actief bezig bent met het wwweb. Een workshopje hier of een seminarietje daar gaan daar niet bij helpen. Generation gap? Nee, ik denk het niet ‚Äď veeleer een curiosity gap. Voorbeelden genoeg van andere generaties die vlot kunnen w@rken met internet, en het dat universum dan ook nog echt snappen. Je wil vooruit of je blijft ter plaatse trappelen ‚Äď iets wat we momenteel echt wel kunnen missen.

Niet waar?

PS: Vergeet ‚ÄúVan vlees en bloed‚ÄĚ niet. Maar daar hoefde ik je niet aan te herinneren zeker?

Traditie in de reclame.

—- Zondag 15u48 – een grijze zondag en een licht hoofd. —–

Hecht dus niet al te veel waarde aan onderstaande hersenschimmen.

De laatste dagen valt er her en der op blogs van concullega’s een woord over de werking van reclamebureau’s en de toekomst. Zoals u misschien wel weet, werken we sinds het Stenen Tijdperk¬†met verschillende departementen: management, creatie, strategie, account & finance. Dikwijls hoor je vallen dat “creatie het kloppend hart van het bureau moet worden”. Dat is het departement waar copy en AD in synergie spelenderwijs¬†timmeren aan nieuwe campagnes voor klanten. Die campagnes waar strategen (vooraf of¬†achteraf :))¬†een verantwoorde strategie rond schrijven, welke de accounts proberen te verkopen, en die door de finance gedebiteerd worden.

Inderdaad, ik geloof dat creativiteit onze business kan redden in deze woelige economische tijden (trying to avoid the c-word). Creatie m√≥et zelfs het kloppend hart zijn. Maar ik¬†hou niet¬†van dat traditionele hokjesdenken. Ik ben er bijna zeker van dat¬†enkele uren brainstorm sweatshop meer waard zijn dan 2 creatieven in te plannen voor 3 dagen. Begrijp me niet verkeerd, creatieven zijn z√©ker nodig, maar in een andere formatie. Zet een mensen samen die¬†passioneel en creatief omgaan met hun vaksegment, en wellicht vallen er wel enkele juweeltjes uit de kast. Creativiteit moet een drijfveer zijn voor¬†eenieder¬†binnen je bureau; van¬†copy en¬†AD tot¬†strateeg, account en finance controller. Als iedereen die creatieve sfeer uitademt dan stimuleert dat de groepsgeest, dat “wij-tegen-de-rest-gevoel” dat in pitchfases zo belangrijk is.

Bij awardshows wordt dat traditionele denken nog¬†wat gestimuleerd door copy en AD van een bepaalde campagne een glimmend beeldje in de handen te duwen. Waarom gaat zo’n prijs niet naar een bureau tout court? Doen we dit omdat het in onze genen zit mensen te hero√Įseren?

Ik schrijf graag al eens een blogpostje, maar ik kan een puntje zuigen aan wat sommige copywriters uit hun pen persen. Die gasten beheren hun métier als geen ander; schrijven, herschrijven, schrappen, laten liggen en herbeginnen. Kortom ze bespelen taal als echt copywroeters, en daarom hou ik van dit ras. Dit is voor mij een onderdeel van een campagne waar je een klant mee omver kan blazen. This is the part that sticks.

Art directors zijn anders, dit zijn voor mij mensen die tot in de kleinste details kunnen uitleggen hoe ze het beeld voor zich zien. Mensen die kwaad kunnen worden als de uiteindelijke realisatie er anders uitziet dan dat wat in het kopje zat. Boeiend.

Maar waar ik w√©l echt mee kan helpen is met inzichten in de¬†e-wereld van vandaag, mogelijkheden van digitale toepassingen, vertellen what’s hot and what’s¬†not, … Da’s wat ik graag doe want het is mijn leefwereld en mijn passie. Wat voor anderen een ver-van-mijn-bed-show is, is voor mij vanzelfsprekend. En dat geldt¬† zeker ook¬†in omgekeerde richting! Samen werken¬†aan een campagne met een aantal mensen, no matter¬†who er met een¬†big idea komt – da’s voor mij een reclamebureau.¬†¬†Niemand hoeft¬†nadien persoonlijk het idee te claimen, het liefst van al zie ik het bureau haar signatuur onder een campagne zetten.

Maar goed, we zitten op de juiste wave! Cynalco Go Go.

—– Continue sunday mode¬†—–


Hello world

View Kristof Janssens's profile on LinkedIn

Add to Technorati Favorites

Janso is delicious

Janso tweeting

Bloggup

a

Janso's photostream

Pagina’s

januari 2009
M D W D V Z Z
« Dec   Feb »
 1234
567891011
12131415161718
19202122232425
262728293031