Media buys & social brands en al.

Dood ben ik allerminst, maar het is hier de laatste dagen behoorlijk stil geweest. De schuldigen: een aantal interessante mensen in real life leren kennen, een meute boeiende, maar intensieve projecten op de agenda en een lieve vriendin die veel aandacht vraagt. De laatste tijd heb ik dus mijn soelaas gezocht in snellere digitale media waar ik ook mijn ei kwijt kon. Maar maar máár… soms zijn er ook dingen die iets meer tekst vragen.

Online media-aankopen en social brands bijvoorbeeld.

Ik ben lang van de overtuiging geweest dat bannering kopen op relevante plaatsen een degelijke investering was. Zo koopt de de Stad Antwerpen bannerruimte in op relevante facebook-profielen om op zoek te gaan naar toekomstige politiemensen. Goed. Dergelijke media buys zijn te verantwoorden en ondersteunen een geïntegreerde campagne die nog tal van andere kanalen gebruikt. Let op, dit is enkel ter ondersteuning van een campagne, hiermee kan je de campagne niet dragen

Vandaag duiken er meer en meer campagnes op die puur online lopen, dikwijls via minisites die een boodschap willen opdringen aan de bezoeker. Dit soort campagnes probeert traffic te genereren  naar de microsites door dure banneringpakketten te kopen. En ja, je gaat traffic creëren, maar een campagne dragen is een andere zaak. Het is niet fout om je project te ondersteunen met banners, maar laat het niet het enigste kanaal zijn via welke je communiceert.

Het idee van microsites snap ik enigzins wel, maar waarom voer je je campagne niet gewoon op de homepage van je merk? Naast het campagneverhaal, kan je die dure bezoekers ook betrekken in het grotere verhaal. Correct me if I’m wrong.

De natte droom van makers van een online campagne is om een verhaal te vertellen dat bezoekers echt boeit en meeneemt in het verhaal. Zo’n experience grift zich in het geheugen van je bezoeker en bezorgt je heel wat “gratis” traffic (WOM).

Om uit de massa te springen pogen vele campagnes om met vernieuwende technieken te komen. Dikwijls zijn die pogingen nogal hopeloos, maar af en toe komt er iets leuks uit, bv: Smart ForTwo.

Een nog nattere droom is om een community te creëren rond je campagne/product. Ik denk echter niet dat dit een doel mag zijn voor elk project. Er zijn zoveel plaatsen waar mensen praten over merken en waar het dus makkelijk is om je verhaal te brengen. Je hoeft niet zozeer elke keer een medium uit te vinden. De  plaatsen waar je met je doelgroep kan connecten, bestaan al, gebruik ze. Moenen verwoordde het hier mooi door een community stichten te vergelijken met een plastiek bloem planten. Check it, it’s a nice read.
 
Die manier van werken verlaagt de engagementsdrempel enorm. Vraag je publiek niet elke keer om zicht erg actief te gaan mengen in weer een nieuwe community. Ik zie daar enkel graten in als je op lange termijn een zeer consistent verhaal gaat brengen.

Weet dan wel dat je je als social brand zal moeten gedragen. Je publiek verwacht nieuwe en vooral boeiende content, iets wat voor veel bedrijven geen makkelijke opgave is. The perfect social brand is volgens mij een mix tussen Ben&Jerry’s, Skittles, Nike, …

Als je die rock’n’roll cases van deze merken naast elkaar legt, dan kan je jezelf de vraag stellen of dit voor elk merk mogelijk is. Wat denken jullie, is het mogelijk om voor minder sexy merken op een interessante manier een online verhaal te vertellen?

1 Response to “Media buys & social brands en al.”


  1. 1 Bart april 16, 2009 om 6:54 pm

    Je hebt hier natuurlijk gelijk. Het loont niet om community of in het algemeen participatieve tools te ontwikkelen voor neem een doorsnee schoonmaakproduct. De brand is allesbepalend of je betekenisvol in interactie kan treden met consumenten. Je hebt dan ook zekere love marks nodig om een succesvolle online campagne op te zetten. Hier vind ik de term campagne wel enigszins fout. Campagnematig korte termijn inspanningen lonen niet online. Waarom zou je heel wat investeren in het genereren van traffic if you are goign to pull the plug. Ik stel me daarom ook vaak dezelfde vraag als jij, waarom er zoveel microsites worden gecreëerd los van een hoofdpagina.


Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit / Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit / Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit / Bijwerken )

Google+ photo

Je reageert onder je Google+ account. Log uit / Bijwerken )

Verbinden met %s




Hello world

View Kristof Janssens's profile on LinkedIn

Add to Technorati Favorites

Janso is delicious

Janso tweeting

Bloggup

a

Janso's photostream

Janssen Pharma

San Diego bay

NBC

Coursera

Meer foto's
maart 2009
M D W D V Z Z
« Feb   Apr »
 1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
3031