Archive for the 'creativiteit' Category

Antwaarpe is de stad, de rest is parking.

Guys,

Af en toe krijg ik de vraag of ik een oproep wil doen naar lezers, de ene al wat interessanter dan de andere. Vandaar dat ik er meestal niet op in ga, maar deze oproep maakt me wel wat nieuwsgierig.

Pieterjan Fraussen is een ‘oude’ vriend die ook in de reclame (DGNY) verzeild is geraakt, maar nu blijkbaar een bocht maakt naar meer kunstige oorden. PJ is op zoek naar zoveel mogelijk typisch Antwerpse straatbeelden (mariabeeldjes, pakken friet op de grond, trappengevels, graffiti, ..). Laat mij nu toevallig redelijk emo zijn als het over m’n stad gaat. Mensen: help deze mens! Ik ben ook zeer benieuwd. 🙂

Thx,

Janso.

Advertenties

Crisis of credit – visualized.

Een schitterend afstudeerproject van Jonathan Jarvis. Ik was het een tijdje geleden beginnen zien, maar voor één of andere duistere reden ben ik niet verder geraakt dan minuut 2. Nu dus wel uitgezien, and I’m quiet impressed. Kijken:

Part 1

Part 2

Maak jezelf niets wijs

Een pintje drinken op café met je maten is wijs. Een rondje hier, een rondje daar, de avond wordt leuk. En waarom zou je een rondje overslaan?
Da’s toch slecht voor de wereldeconomie? Anderen zijn vervelend, maar jij bent toch een ontzettend leuke zatlap?

Niet dus.

“Maak jezelf niets wijs. Te veel drinken heeft nooit leuke gevolgen.”

Vorige week lanceerden we samen met iDA een nieuwe sensibiliseringscampagne rond alcohol. De officiële campagne, die je hier (http://www.druglijn.be/) vindt, wil jongeren en jongvolwassenen in de eerste plaats informeren rond aanvaardbaar alcoholgebruik. Er wordt juiste uitleg gegeven over de concrete gevolgen en gevaren van drankgebruik en hoe je een kater (letterlijk en figuurlijk) kunt vermijden. Neem zeker een kijkje naar de filmpjes die -voor sommigen- herkenbare situaties bevatten.

Een glas drinken is gezellig, op handen en voeten de discotheek uitkruipen is dat al heel wat
minder. De foto’s de volgende dag op Facebook vinden is helemaal genant…

Op Facebook hebben we een page “De genânte gevolgen van drankgebruik!” opgezet die
net draait rond die genânte momenten, diegene die je achteraf liever niet online ziet staan.

Vanaf deze week zie je ook 2 spotjes draaien die wel eens herkenbaar kunnen zijn voor sommigen – maar langs de andere kant dan weer niet realistisch zijn. 😉

Media buys & social brands en al.

Dood ben ik allerminst, maar het is hier de laatste dagen behoorlijk stil geweest. De schuldigen: een aantal interessante mensen in real life leren kennen, een meute boeiende, maar intensieve projecten op de agenda en een lieve vriendin die veel aandacht vraagt. De laatste tijd heb ik dus mijn soelaas gezocht in snellere digitale media waar ik ook mijn ei kwijt kon. Maar maar máár… soms zijn er ook dingen die iets meer tekst vragen.

Online media-aankopen en social brands bijvoorbeeld.

Ik ben lang van de overtuiging geweest dat bannering kopen op relevante plaatsen een degelijke investering was. Zo koopt de de Stad Antwerpen bannerruimte in op relevante facebook-profielen om op zoek te gaan naar toekomstige politiemensen. Goed. Dergelijke media buys zijn te verantwoorden en ondersteunen een geïntegreerde campagne die nog tal van andere kanalen gebruikt. Let op, dit is enkel ter ondersteuning van een campagne, hiermee kan je de campagne niet dragen

Vandaag duiken er meer en meer campagnes op die puur online lopen, dikwijls via minisites die een boodschap willen opdringen aan de bezoeker. Dit soort campagnes probeert traffic te genereren  naar de microsites door dure banneringpakketten te kopen. En ja, je gaat traffic creëren, maar een campagne dragen is een andere zaak. Het is niet fout om je project te ondersteunen met banners, maar laat het niet het enigste kanaal zijn via welke je communiceert.

Het idee van microsites snap ik enigzins wel, maar waarom voer je je campagne niet gewoon op de homepage van je merk? Naast het campagneverhaal, kan je die dure bezoekers ook betrekken in het grotere verhaal. Correct me if I’m wrong.

De natte droom van makers van een online campagne is om een verhaal te vertellen dat bezoekers echt boeit en meeneemt in het verhaal. Zo’n experience grift zich in het geheugen van je bezoeker en bezorgt je heel wat “gratis” traffic (WOM).

Om uit de massa te springen pogen vele campagnes om met vernieuwende technieken te komen. Dikwijls zijn die pogingen nogal hopeloos, maar af en toe komt er iets leuks uit, bv: Smart ForTwo.

Een nog nattere droom is om een community te creëren rond je campagne/product. Ik denk echter niet dat dit een doel mag zijn voor elk project. Er zijn zoveel plaatsen waar mensen praten over merken en waar het dus makkelijk is om je verhaal te brengen. Je hoeft niet zozeer elke keer een medium uit te vinden. De  plaatsen waar je met je doelgroep kan connecten, bestaan al, gebruik ze. Moenen verwoordde het hier mooi door een community stichten te vergelijken met een plastiek bloem planten. Check it, it’s a nice read.
 
Die manier van werken verlaagt de engagementsdrempel enorm. Vraag je publiek niet elke keer om zicht erg actief te gaan mengen in weer een nieuwe community. Ik zie daar enkel graten in als je op lange termijn een zeer consistent verhaal gaat brengen.

Weet dan wel dat je je als social brand zal moeten gedragen. Je publiek verwacht nieuwe en vooral boeiende content, iets wat voor veel bedrijven geen makkelijke opgave is. The perfect social brand is volgens mij een mix tussen Ben&Jerry’s, Skittles, Nike, …

Als je die rock’n’roll cases van deze merken naast elkaar legt, dan kan je jezelf de vraag stellen of dit voor elk merk mogelijk is. Wat denken jullie, is het mogelijk om voor minder sexy merken op een interessante manier een online verhaal te vertellen?

Blij.

Inge wordt hier blij van. En ik ook wel.
Het flash mob idee is niet nieuw, maar toch steeds leuk om naar te kijken. Zeker wanneer het goed voorbereid is.
Wanneer volgt de eerste (branded & geslaagde) Belgische flash mob? Als dat al het geval geweest is, refresh my mind please.

No buzz?

Nu we toch een debat over creativiteit afgestoken hebben, kunnen we hier beter nog wat over doordrammen. Origineel zijn op internet is minstens zo moeilijk als in real life, maar de mogelijkheden zijn legio. De online wereld is een speelplaats voor out-of-the-box thinkers (tot zover de buzzwords).

Overheard in a fictional agency: “Ah ja, en we hebben ook nog een aantal virale filmpjes in de pijplijn zitten. Goed idee, vooral grappig. We gaan die hier en daar wat seeden naar A-listers. En zelfs ons merk komt er goed uit”.

Goed plan, maar als je campagne echt goed is, hoef je niet één mailtje te sturen. Dan word je gevonden. Seeden kan helpen bij het gevonden in een eerste fase, maar nadien moet hét idee zijn werk doen. Ik ben vooral fan van concepten die er in slagen om online media op een nieuwe, nooit eerder vertoonde manier te gebruiken. Zo’n campagnes worden sowieso viraal, stralen af op je merk en op je bureau. Kortom cool. Er zijn zo’n paar ideetjes die me dan direct te binnen schieten; Axion banner concerts, Experience Wii & Warioland, Street fighter Youtube game, und sofort…

Het spreekt voor zich dat je zo’n ideeën niet uit je mouw schudt als je niet actief bezig bent met het wwweb. Een workshopje hier of een seminarietje daar gaan daar niet bij helpen. Generation gap? Nee, ik denk het niet – veeleer een curiosity gap. Voorbeelden genoeg van andere generaties die vlot kunnen w@rken met internet, en het dat universum dan ook nog echt snappen. Je wil vooruit of je blijft ter plaatse trappelen – iets wat we momenteel echt wel kunnen missen.

Niet waar?

PS: Vergeet “Van vlees en bloed” niet. Maar daar hoefde ik je niet aan te herinneren zeker?

Traditie in de reclame.

—- Zondag 15u48 – een grijze zondag en een licht hoofd. —–

Hecht dus niet al te veel waarde aan onderstaande hersenschimmen.

De laatste dagen valt er her en der op blogs van concullega’s een woord over de werking van reclamebureau’s en de toekomst. Zoals u misschien wel weet, werken we sinds het Stenen Tijdperk met verschillende departementen: management, creatie, strategie, account & finance. Dikwijls hoor je vallen dat “creatie het kloppend hart van het bureau moet worden”. Dat is het departement waar copy en AD in synergie spelenderwijs timmeren aan nieuwe campagnes voor klanten. Die campagnes waar strategen (vooraf of achteraf :)) een verantwoorde strategie rond schrijven, welke de accounts proberen te verkopen, en die door de finance gedebiteerd worden.

Inderdaad, ik geloof dat creativiteit onze business kan redden in deze woelige economische tijden (trying to avoid the c-word). Creatie móet zelfs het kloppend hart zijn. Maar ik hou niet van dat traditionele hokjesdenken. Ik ben er bijna zeker van dat enkele uren brainstorm sweatshop meer waard zijn dan 2 creatieven in te plannen voor 3 dagen. Begrijp me niet verkeerd, creatieven zijn zéker nodig, maar in een andere formatie. Zet een mensen samen die passioneel en creatief omgaan met hun vaksegment, en wellicht vallen er wel enkele juweeltjes uit de kast. Creativiteit moet een drijfveer zijn voor eenieder binnen je bureau; van copy en AD tot strateeg, account en finance controller. Als iedereen die creatieve sfeer uitademt dan stimuleert dat de groepsgeest, dat “wij-tegen-de-rest-gevoel” dat in pitchfases zo belangrijk is.

Bij awardshows wordt dat traditionele denken nog wat gestimuleerd door copy en AD van een bepaalde campagne een glimmend beeldje in de handen te duwen. Waarom gaat zo’n prijs niet naar een bureau tout court? Doen we dit omdat het in onze genen zit mensen te heroïseren?

Ik schrijf graag al eens een blogpostje, maar ik kan een puntje zuigen aan wat sommige copywriters uit hun pen persen. Die gasten beheren hun métier als geen ander; schrijven, herschrijven, schrappen, laten liggen en herbeginnen. Kortom ze bespelen taal als echt copywroeters, en daarom hou ik van dit ras. Dit is voor mij een onderdeel van een campagne waar je een klant mee omver kan blazen. This is the part that sticks.

Art directors zijn anders, dit zijn voor mij mensen die tot in de kleinste details kunnen uitleggen hoe ze het beeld voor zich zien. Mensen die kwaad kunnen worden als de uiteindelijke realisatie er anders uitziet dan dat wat in het kopje zat. Boeiend.

Maar waar ik wél echt mee kan helpen is met inzichten in de e-wereld van vandaag, mogelijkheden van digitale toepassingen, vertellen what’s hot and what’s not, … Da’s wat ik graag doe want het is mijn leefwereld en mijn passie. Wat voor anderen een ver-van-mijn-bed-show is, is voor mij vanzelfsprekend. En dat geldt  zeker ook in omgekeerde richting! Samen werken aan een campagne met een aantal mensen, no matter who er met een big idea komt – da’s voor mij een reclamebureau.  Niemand hoeft nadien persoonlijk het idee te claimen, het liefst van al zie ik het bureau haar signatuur onder een campagne zetten.

Maar goed, we zitten op de juiste wave! Cynalco Go Go.

—– Continue sunday mode —–


Hello world

View Kristof Janssens's profile on LinkedIn

Add to Technorati Favorites

Janso is delicious

Janso tweeting

Bloggup

a

Janso's photostream

Pagina’s

oktober 2017
M D W D V Z Z
« Jan    
 1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
3031