Posts Tagged 'reclame'

The future is (y)ours.

Het wordt intussen dagelijks leesvoer, sociale netwerken en aanverwanten die gigantisch veel waard zijn, maar totaal geen omzet draaien. Au contraire, de meesten kreunen onder torenhoge hostingfacturen. Er is nog klassieke bannering die ervoor zorgt dat er wel wat inkomsten zijn, toch zijn deze lang niet genoeg om platformen winstgevend te maken.

Vooral videoplatforms zitten met de handen in het haar, toonvoorbeeld hiervan is natuurlijk Youtube. Terwijl Youtube zich erg user friendly gedroeg, worden we nu geconfronteerd met kleine tekstpop-ups alsook full blown bannertjes. Ook de Vlaamse Youtube, GarageTV, is schuldig aan dit soort canibaliserende praktijken, al worden we hier geconfronteerd met een nog verschrikkelijker fenomeen; de klikbare pre-roll ads. We zagen dit al eerder in de videosectie van enkele nieuwsportalen, daar word je doodleuk een 30” commercial voorgeschoteld – eens je het hi-res reclamespotje doorgeworsteld hebt, krijg je een low-res redactiefilmpje te zien dat gedomineerd wordt door het megalogo rechtsboven.

Als je al eens online mediafacturen te zien krijgt, dan weet je dat dit soort prerolls en banners een pak geld kosten. Goed, deze inkomsten zorgen ervoor dat je überhaupt nog filmpjes kan bekijken, maar is dit nu het ultieme commerciële model dat dergelijke platforms de kop boven water zal houden? Al een tijdje hoor je in de wandelgangen dat er beter en specifieker getarget kan worden op jouw doelgroep.

Momenteel kan je als adverteerder al in een relevantere context adverteren. Als je je Facebook-status veranderd naar verloofd, dan kan je er donder op zeggen dat je overstelpt zal worden met banners van huwelijksfotografen, printservices, car rentals, etc… Goed, maar wie klikt er nog op een banner? 😉
Men zou er bijvoorbeeld voor kunnen zorgen dat de verloofde user op een logische en natuurlijk manier (zachtjes) geleid wordt naar (gesponsorde) huwelijksportalen binnen het sociaal netwerk, waar verloofden en gehuwden kunnen discussiëren over de voorbereidingen, prijszettingen en andere ervaringen. Is it noticeable that I popped the Big Question?

Anyhow. Wat ik nog boeiender vind, is dat Google werkt aan patronensysteem dat kan voorspellen welke producten je later zullen bekoren. Dit systeem scant zoekprocessen van gebruikers en segmenteert ze in verschillende kleine subgroepjes. Jouw zoekopdrachten worden vergeleken met de hele dbase waardoor The Evil Empire je kan aanstippen als mogelijke prospect. Als er dan een slimmere manier van adverteren gevonden is, wordt het interessant voor reclamemakers en zal er (misschien) iets minder met losse flodders geschoten worden.

The future is (y)ours.

Advertenties

Onder het credo..

.. “slechte reklam is ook reklam” lanceerde het Europees Parlement een reeks spotjes met de baseline “it’s never too late to vote”. De creatie van de spots werd verzorgd door Scholz & Friends. In het merendeel van de 27 EU landen is er geen stemplicht zoals dat bij ons het geval is. De Europese burgers moeten dus warm gemaakt worden om naar het kiesbureau te snellen tussen 4 en 7 juni. De strategie en creatie is een beetje misplaatst. Niet enkel omdat dit snel doet herinneren aan de gevallen Heath Ledger en vooral Kim De Gelder, maar ook de creatieve manier waarop de boodschap gecommuniceerd wordt. De spot is voor mij een foute mix tussen slechte smaak, Scream, Batman en een haakse pay-off. Natuurlijk zit het spel al volledig op de wagen en is de video intussen, hmm, viral.

Wat ik me ook afvraag is hoe een reclamebureau en dergelijk voorstel door de ingewikkelde goedkeuringsprocedure van een Europese instantie krijgt? Meestal is zo’n proces een kluwen van goedkeuring en tenders waardoor je nogal snel op restricties botst. Niet waar beste PDR & TJ? 🙂

Maar da’s een ander verhaal.. Enjoy?

Moest je je niet in kunnen houden hier zijn de andere spots.

A mobile future.

Al een paar jaar zat ik te wachten tot er wat vooruitgang geboekt werd op het vlak van mobiel internet. Ik had voordien zowat alles getest, van WAP op een Nokia 7110 tot I-Mode, maar tevergeefs. Het was behoorlijk moeilijk om je toestelletje in te stellen, de snelheden waren droevig, het dataverkeer enorm duur en het gebruiksgemak alles behalve.
Sinds een jaar ben ik dan overgeschakeld naar een iPhone, maar dan wel een first gen – het eerste toestel dat gebruiksgemak koppelt aan behoorlijke snelheden en een eye candy interface. Intussen is de 3G de standaard geworden, maar die heb ik even aan me voorbij laten gaan.

Misschien mis ik wel niets, want de toekomst van mobiel internet staat voor de deur: 4G. Een evolutie die het gebruik van internet op mobieltjes ingrijpend zal veranderen. 3G laat op dit moment snelheden toe tot 7,2 mbit/sec, de gemiddelde Belgische breedbandverbinding thuis ligt rond de 10 mbit. De opvolger van HSDPA/3.5G zal maar liefst snelheden van 320 mbit/sec toelaten.

You do the math.

Live HD video streamen of een HD videoconference calls via VoIP, het is allemaal nabije toekomst.

Wanneer dat tijdperk aangebroken is, wordt mobile groot – echt groot. Dat wordt het moment waarop de grenzen tussen offline en online nog vager gaan worden. Dat kan niets nog tegenhouden. Wat wel een rem kan zijn, zijn de nog steeds hoge kosten voor dataverkeer en de, nog steeds, bedenkelijke batterijlevensduur van smartphones. Wat die prijs betreft, zijn er al enkele initiatieven die gratis datapakketten aanbieden in ruil voor gepersonaliseerde advertenties. Dat kunnen we alleen maar toejuichen

Momenteel staat het mobiele gebruik bij de massa nog op een laag pitje, toch doemen er soms al tekenen op van digital fatigue, en dat gaat er wellicht niet beter op worden. We gaan meer en meer ons mobiel internetgebruik afstemmen op functionaliteit (en in mindere mate op entertainment). We schakelen onze smartphone in om snel op te zoeken waar we goede restaurants in de buurt kunnen vinden, om te checken of er al feedback is op je laatste mail, om snel nog even een ticket te boeken, een filmpje mee te pikken op de trein… Snel en instant worden de kernwoorden. Snelle transacties zullen gebeuren via widgets en andere applicaties (bv mobiel stemmen of je digitale portefeuille). Andere hoofdzaken waarvoor we mobiel internet gaan gebruiken zijn interactie (IM), plaatsbepaling (maps=mirrorworlds) en mobile search (pech voor de volksquiz).  

Het feit dat we onze multimedia mobiel steeds bij ons zullen hebben, zal reclamemakers oprecht gelukkig maken. Dat betekent dat we op het moment van inspiratie snel content kunnen produceren (beelden, geluid en andere media snel registreren, bewerken en uploaden). Die content kunnen we dus makkelijker personaliseren en voorzien van metadata. Op dit moment vraagt het allemaal nog wat te veel tijd en moeite om mainstream te zijn. 

Ook niet onbelangrijk voor adverteerders en reclamebureaus om te begrijpen, is dat mobiele telefoons steeds in de context gebruikt worden, op het moment waarop de consument wil overgaan tot aankoop. Vlot mobiel internetgebruik lijdt ertoe dat we ons ín de wereld gaan begeven, niet in een situatie waar de wereld zich buiten afspeelt.
 Het contextueel adverteren wordt dus nóg belangrijker dan dat het al is, en dat gaan de adverteerders graag horen. Vive le ROI !

Als onze toestellen dan toch voorzien worden van betere techniek en snellere verbindingen, dan is een volgende stap niet ver weg, dan bedoel ik bijvoorbeeld augemented reality.
Zo kunnen in real life en 3D-gewijs dingen gaan projecteren zodat ze “tastbaar” worden. Een mooi voorbeeldje hiervan is één van de laatste ads van Mini Cooper.

The future may be bright.

Traditie in de reclame.

—- Zondag 15u48 – een grijze zondag en een licht hoofd. —–

Hecht dus niet al te veel waarde aan onderstaande hersenschimmen.

De laatste dagen valt er her en der op blogs van concullega’s een woord over de werking van reclamebureau’s en de toekomst. Zoals u misschien wel weet, werken we sinds het Stenen Tijdperk met verschillende departementen: management, creatie, strategie, account & finance. Dikwijls hoor je vallen dat “creatie het kloppend hart van het bureau moet worden”. Dat is het departement waar copy en AD in synergie spelenderwijs timmeren aan nieuwe campagnes voor klanten. Die campagnes waar strategen (vooraf of achteraf :)) een verantwoorde strategie rond schrijven, welke de accounts proberen te verkopen, en die door de finance gedebiteerd worden.

Inderdaad, ik geloof dat creativiteit onze business kan redden in deze woelige economische tijden (trying to avoid the c-word). Creatie móet zelfs het kloppend hart zijn. Maar ik hou niet van dat traditionele hokjesdenken. Ik ben er bijna zeker van dat enkele uren brainstorm sweatshop meer waard zijn dan 2 creatieven in te plannen voor 3 dagen. Begrijp me niet verkeerd, creatieven zijn zéker nodig, maar in een andere formatie. Zet een mensen samen die passioneel en creatief omgaan met hun vaksegment, en wellicht vallen er wel enkele juweeltjes uit de kast. Creativiteit moet een drijfveer zijn voor eenieder binnen je bureau; van copy en AD tot strateeg, account en finance controller. Als iedereen die creatieve sfeer uitademt dan stimuleert dat de groepsgeest, dat “wij-tegen-de-rest-gevoel” dat in pitchfases zo belangrijk is.

Bij awardshows wordt dat traditionele denken nog wat gestimuleerd door copy en AD van een bepaalde campagne een glimmend beeldje in de handen te duwen. Waarom gaat zo’n prijs niet naar een bureau tout court? Doen we dit omdat het in onze genen zit mensen te heroïseren?

Ik schrijf graag al eens een blogpostje, maar ik kan een puntje zuigen aan wat sommige copywriters uit hun pen persen. Die gasten beheren hun métier als geen ander; schrijven, herschrijven, schrappen, laten liggen en herbeginnen. Kortom ze bespelen taal als echt copywroeters, en daarom hou ik van dit ras. Dit is voor mij een onderdeel van een campagne waar je een klant mee omver kan blazen. This is the part that sticks.

Art directors zijn anders, dit zijn voor mij mensen die tot in de kleinste details kunnen uitleggen hoe ze het beeld voor zich zien. Mensen die kwaad kunnen worden als de uiteindelijke realisatie er anders uitziet dan dat wat in het kopje zat. Boeiend.

Maar waar ik wél echt mee kan helpen is met inzichten in de e-wereld van vandaag, mogelijkheden van digitale toepassingen, vertellen what’s hot and what’s not, … Da’s wat ik graag doe want het is mijn leefwereld en mijn passie. Wat voor anderen een ver-van-mijn-bed-show is, is voor mij vanzelfsprekend. En dat geldt  zeker ook in omgekeerde richting! Samen werken aan een campagne met een aantal mensen, no matter who er met een big idea komt – da’s voor mij een reclamebureau.  Niemand hoeft nadien persoonlijk het idee te claimen, het liefst van al zie ik het bureau haar signatuur onder een campagne zetten.

Maar goed, we zitten op de juiste wave! Cynalco Go Go.

—– Continue sunday mode —–

Antwààrepe.

Van een stadsvlucht kunnen we tegenwoordig niet echt meer spreken, de stad is terug hot – definitely een plaats waar je wil wonen. Omdat jonge gezinnen met kinderen terug oren hebben naar een nest in de stad, hebben we samen met Antwerpen een nieuwe spot geproduceerd. 

Wat wil je meer dan een stad waar je je thuis voelt en waar alles in je achtertuin ligt? Dat ruikt naar emotie, doesn’t it? 🙂
 

Sinds ik de historische poll herontdekt heb, wil ik niks anders dan er overal eentje tussenflansen. Gaan!

De toekomst volgens mijn glazen bol.

België was een jaar of vijf geleden een koploper op het gebied van ADSL-bereik. Sindsdien is de penetratiegraad in onze buurtlanden stijl omhoog gegaan, terwijl wij achterop zijn beginnen hinken. De internetabonnementen zijn bij de duurste in heel Europa en zijn nog steeds gelimiteerd. Om dan nog maar te zwijgen over de mobiele internetmarkt. PDA’s en smartphones zijn over het algemeen duur in aankoop, en ook de kosten voor data-abonnementen swingen de pan uit.

Resultaat is dat de interessantste en succesvolste online campagnes dan ook van buitenlandse makelij zijn. Er is dus werk aan de winkel voor de Belgische providers.
In vele gevallen is het online luik een doordruk van de above campagne. Dat ligt niet enkel aan de beperkte technische mogelijkheden, maar ook aan het klassieke hokjesdenken. Creatieve duo’s (copy/ad) moeten zich meer gaan inleven in de waaier van mogelijkheden die het internet biedt. In de ideale wereld worden zij bijgestaan door mensen die internet eten, drinken, slapen. Zo gaan we in de toekomst niet enkel doordrukken krijgen van offline campagnes, maar concepten die bedacht zijn vanuit de digitale wereld. Als dat online denken ingebed is in je bedrijf, dan is het ook makkelijker om je klanten te overtuigen om online campagne te gaan voeren.

Nu de internetmarkt in België nog achterop ligt, zijn er nog legio opportuniteiten voor klassieke bureaus. Deze boot mag echter niet gemist worden. Het is niet de bedoeling dat elk bureau een eigen online cel gaat oprichten, al zou het wel handig zijn. De volledige executie van een online concept kan echter nog steeds extern gedaan worden. Aaah the future will be weet.

Tot zover de bedenkingen van mijn glazen bol.

PS: Omdat ik toch ooit die poll-functie eens moet gebruiken 🙂

Corporate blogging is böring.

Ik lees nie graag corporate reclameblogs. Ze zijn saai en ze worden gevuld met heel sec copy, want corporate blogs horen droog én objectief te zien. Vereiste nummer 1 om een blogger te worden, is een online persona creëren – en dat doe je enkel door af en toe je mening te geven. Er zijn maar zeer weinig corporate blogs waar met schwüng en op regelmatige basis geschreven wordt. Dat is dan ook de reden waarom er weinig een plaatsje in m’n feedreader gekregen hebben.

De instelling van een blogger is eigenlijk simpel; ik besta, ik heb iets zinnigs te zeggen en wil daarover converseren. Hier loopt het eigenlijk al fout voor de meeste corporate reclameblogs.

Ja, ze bestaan.
Ja, ze hebben iets te zeggen, maar dan meestal enkel over hun gevoerde campagnes.
Nee, ze willen eigenlijk geen conversatie, daar heeft niemand tijd voor – liefst enkel campagnes seeden.

Dat laatste is vooral spijtig, want net die attitude die een blogger inneemt maakt het interessant voor de lezers. Als je geen bepaald standpunt inneemt, dan heb ik al geen zin meer om te beginnen lezen. Zo laat je de kans schieten om je bedrijf een gezicht te geven i.p.v. een soulless entiteit te blijven.

Beslis je om als bureau toch te gaan bloggen? Zorg dan voor getalenteerde schrijvers.
Iedereen kan droge tekst schrijven, maar zie dus hierboven. De mensen moeten zich engageren om voor het bedrijf te schrijven, en dan nog liefst met een beetje peper in de pen. Dubbel als je voor een bedrijf pent hoor! Google, K-Mart, Ryanair, Delta, ze hebben allemaal mensen op straat gezet omdat ze confidentiële zaken gepuliceerd hebben. The line is thin, very thin.

Omdat in elk reclamebureau toch wel een aantal mensen bloggen, volg ik hen liever via hun persoonlijke blog dan via de overkoepelende bedrijfsblog. So you go Ief, Pieter, Bram, Yannick, Jef ééén natuurlijk Henk 😉 ..!

Veel echter. Veel persoonlijker. Veel.. beter.


Hello world

View Kristof Janssens's profile on LinkedIn

Add to Technorati Favorites

Janso is delicious

Janso tweeting

Bloggup

a

Janso's photostream

Pagina’s

december 2017
M D W D V Z Z
« Jan    
 123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031