Ik lees nie graag corporate reclameblogs. Ze zijn saai en ze worden gevuld met heel sec copy, want corporate blogs horen droog én objectief te zien. Vereiste nummer 1 om een blogger te worden, is een online persona creëren – en dat doe je enkel door af en toe je mening te geven. Er zijn maar zeer weinig corporate blogs waar met schwüng en op regelmatige basis geschreven wordt. Dat is dan ook de reden waarom er weinig een plaatsje in m’n feedreader gekregen hebben.
De instelling van een blogger is eigenlijk simpel; ik besta, ik heb iets zinnigs te zeggen en wil daarover converseren. Hier loopt het eigenlijk al fout voor de meeste corporate reclameblogs.
Ja, ze bestaan.
Ja, ze hebben iets te zeggen, maar dan meestal enkel over hun gevoerde campagnes.
Nee, ze willen eigenlijk geen conversatie, daar heeft niemand tijd voor – liefst enkel campagnes seeden.
Dat laatste is vooral spijtig, want net die attitude die een blogger inneemt maakt het interessant voor de lezers. Als je geen bepaald standpunt inneemt, dan heb ik al geen zin meer om te beginnen lezen. Zo laat je de kans schieten om je bedrijf een gezicht te geven i.p.v. een soulless entiteit te blijven.
Beslis je om als bureau toch te gaan bloggen? Zorg dan voor getalenteerde schrijvers.
Iedereen kan droge tekst schrijven, maar zie dus hierboven. De mensen moeten zich engageren om voor het bedrijf te schrijven, en dan nog liefst met een beetje peper in de pen. Dubbel als je voor een bedrijf pent hoor! Google, K-Mart, Ryanair, Delta, ze hebben allemaal mensen op straat gezet omdat ze confidentiële zaken gepuliceerd hebben. The line is thin, very thin.
Omdat in elk reclamebureau toch wel een aantal mensen bloggen, volg ik hen liever via hun persoonlijke blog dan via de overkoepelende bedrijfsblog. So you go Ief, Pieter, Bram, Yannick, Jef ééén natuurlijk Henk 😉 ..!
Veel echter. Veel persoonlijker. Veel.. beter.
Communication crap 
Recente reacties