Advertising – New Media – Hypes – Creativity – …
Een aantal jaren geleden stootte ik voor het eerst op het filmpje van een kerel die een idioot dansje deed op allerlei verschillende plaatsen in de wereld. Niets speciaals aan het feit dat er iemand een wereldreis maakt, maar dit was/is toch iets speciaals.
Het filmpje dat Matt produceerde was een aaneenschakeling van beelden op de meest onverwachte plaatsen; van de tempels in Macchu Picchu tot een skibaan in Dubai. Het silly dansje is gewoon de ketting die de parels aan mekaar houden. In 2006 bezocht Matt 39 landen op alle continenten in 9 maanden tijd. Stride Gum zag hier wel graten in want dit kon wel eens een hit worden op the Tube. Stride betaalde Matt zijn reisjes naar overal in ruil voor virale advertising (+9 mil hits).
Ondertussen maakte Matt zijn beroep van reizen voor geld, een rare beslissing leek mij zo… Een dergelijk concept kon volgens mij geen tweede leven krijgen of hij moest het volledig over een andere boeg gooien. Ook m’n ex-collegastudent van Mediawatching stelde zich blijkbaar die vraag. But guess what: Matt’s back and he’s bigger than before.
Een vriend van mij studeert dit jaar af als graficus/copy aan Sint-Lucas. Als eindwerk heeft hij zich, samen met een compagnon, ingezet voor de strijd tegen armoede in Antwerpen: stoparmoede.nu. Een mooi project waar, een goed bedachte streetguerrilla aan verbonden was. Bekijk even het filmpje en onderteken de platformtekst (wat een woord).
Reclamebureaus die nog op zoek zijn naar aanstormend talent? Contact this fella @ il_duce_5@hotmail.com.
Albert Heijn is goe bezig.
Het oranjegevoel is weer in het land bij onze noorderburen. Bij het begin van de EK-campagne van het Nederlandse elftal introduceerde Albert Heijn (dé supermarktketen onder de supermarkten) een nieuwe spot. Alles in het teken van het oranjegevoel: Api, de verpersoonlijking van de supermarkt, legt met een lach uit waarom je bij Albert Heijn moet zijn tijdens het Europees kampioenschap. Je krijgt er bij elke aankoopschijf van 15 euro een Welpie bij, een klein leeuwtje met oranje manen, de opvolger van de welbekende Wuppie.
En geloof me, heel Nederland is vergaan de Welpies. Heel deze campagne werd gecommuniceerd a.d.h.v. een leuke spot die vast een mega productiebudget met zich meebracht. Gedurfd, want de kans was reëel dat Holland na enkele speeldagen uit het tornooi geknikkerd kon worden. Toch steunt de Heijn haar nationale team in elke situatie,en het zal geen windeieren gelegd hebben. Exacte cijfers kan ik je niet geven, maar bij een soortgelijke actie van AH, met Smurfjes als cadeau, steeg de verkoop met 4%.
De supermarkt scoort dan ook goed op elk onderdeel van de retail-driehoek: (awareness + imago + traffic) x consistentie + consequentie = ROI.
(Even een formule stelen die gisteren door onze CEO, op het Vlerick retailplatform, nog eens aangehaald werd, maar toch één die klopt als een koe)
Ook op gebied van technologie blijven ze bij de Heijn niet achter, vandaag kopt belga.be: Betalen met vinger mogelijk in Nederlandse supermarkt.
Ruim zestig klanten hebben hun twee wijsvingers al laten scannen. De scan wordt versleuteld en opgeslagen in het systeem. Die vingertop is da gekoppeld aan adresgegevens, bankrekeningnummer en bonuskaart. Na zes maand wordt Tip2Pay geëvalueerd, en wordt er bekeken of er een vervolgd komt hierop.
Volgen de Belgische supermarkten?
Een tweetal jaar geleden begon ik met bloggen, en toen was het echt the thing to do voor webfreaks. Ik ben zelf eerder begonnen uit nieuwsgierigheid, niet omdat ik het écht wou doen. Naarmate de tijd vorderde, kreeg ik wel de smaak te pakken – het werd een hobby om dagelijks te zien hoeveel bezoekers m’n blogje trok en wat de reacties waren op m’n hersenschimmen.
Er doken gedurende die twee jaar meer en meer digitale kladblokjes op, de ene al wat interessanter dan de andere, maar allemaal overtuigd van het feit dat ze boeiende content schreven. Nu twijfel ik toch aan het feit of bloggen zo interessant blijft – om een deftig artikeltje te schrijven ben je toch weer een kwartiertje bezig, het moet allemaal sneller gaan nowadays. Eerst snoepte Twitter al heel wat bloggers weg, maar nu is er ook Facebook: Twitter for the masses. Bij het grote publiek is Twitter geen hit, en bij de rasechte Twitterati rijst er toch meer en meer frustratie over het feit dat de online service meer down dan up is.
Nu met de iPhone ook het eerste degelijke mobiel platform is gelanceerd, zal het microbloggen bigger worden, niemand schrijft immers een epistel met z’n mobieltje. Op dit gebied ligt Facebook mijlen ver voor op de concurrentie. Het platform is geoptimaliseerd voor mobiel gebruik, het loopt als een trein, je kan snel wat zaken aanpassen, uploaden, berichten sturen, een event organiseren, …
MySpace is nog steeds de social network giant (200 mil users), maar de strategische shift die Facebook het voorbije kwartaal ondergaan heeft, zullen ze heus wel voelen bij Myspace. Vooral de manier waarop mogelijke vrienden gelinkt worden aan elkaar en het nieuwe Instant Messaging systeem maken een groot deel van het succes uit.
Of Facebook nu ook effectief gebruikers van MSN en Netlog (2,3 mil users in Vlaanderen – gemiddelde bezoektijd 19 min) gaat afsnoepen is nog maar de vraag. Het voordeel van Facebook op MSN is dat je er geen externe software voor nodig hebt en dat je er veel makkelijker vrienden mee terugvindt, natuurlijk is MSN in onze omstreken de absolute nr. 1 op gebied van IM. Wat Netlog nu net zo populair maakt, is mij nog steeds niet duidelijk.
Veronderstellingen… 🙂
Binnen een klein half uurtje start de nieuwe Keynote van Steve Jobs. Telkens weer zijn de vewachtingen hooggespannen, en meestal lost Apple wel die verwachtingen wel in. De meesten onder ons verwachtten vorige keer al een vernieuwde versie van de iPhone, maar er werd slechts een verhoging van de geheugencapaciteit voorgesteld. Ik ben absoluut tevreden over mijn 8 gig versie, maar ik mis toch wel iets, Stevie…
Het surfen, mailen, Facebooken, twitteren, MSNen, forumen, loopt als een trein op een wifi netwerk, maar als je op de baan bent, voel ik mij toch niet echt connected. Logisch want EDGE is crappy en te duur om in België te te internetten. Een 3G versie kan die enige handicap wél wegwerken. And guess what; vanavond komt ‘ie eraan.
De 3G-versie moet de iPhone enerzijds aantrekkelijker maken voor zakelijke gebruikers, die vandaag nog vooral hun toevlucht nemen tot toestellen zoals de Blackberry van het Canadese bedrijf RIM. Anderzijds is de nieuwe iPhone ook beter geschikt voor de West-Europese markt, waar er al een vrij grote dekking bestaat door 3G-netwerken.
Onder meer in ons land heeft Apple gewacht op de 3G-versie om de iPhone op de markt te brengen. Onlangs raakte bekend dat Mobistar het toestel in exclusiviteit zal mogen verkopen. Maar het is nog altijd niet geweten wanneer het precies te koop zal zijn, tegen welke prijs, en of de exclusiviteit van Mobistar beperkt is in de tijd. Daar zullen wellicht vanavond of morgen meer details over bekend zijn.
Niet alleen dit zal voorgesteldworden, maar andere goodies als: OS X Leopard voor Mac-computers, OS X voor de iPhone en de iPod Touch . Het is de eerste keer dat Apple een specifiek programma heeft voor ontwikkelaars van mobiele applicaties.
Nog voor het einde van het jaar hoop Jobs dat er 10 miljoen van zijn iPhones verkocht zullen zijn. Als hij daar in slaagt zal hij juist 1% van de mobiele telefoniemarkt veroverd hebben.
Iemand iPhone 8 gig (EDGE) kopen? 😉
 |
 |
Communication crap 
Recente reacties