Posts Tagged 'advertising'

The future is (y)ours.

Het wordt intussen dagelijks leesvoer, sociale netwerken en aanverwanten die gigantisch veel waard zijn, maar totaal geen omzet draaien. Au contraire, de meesten kreunen onder torenhoge hostingfacturen. Er is nog klassieke bannering die ervoor zorgt dat er wel wat inkomsten zijn, toch zijn deze lang niet genoeg om platformen winstgevend te maken.

Vooral videoplatforms zitten met de handen in het haar, toonvoorbeeld hiervan is natuurlijk Youtube. Terwijl Youtube zich erg user friendly gedroeg, worden we nu geconfronteerd met kleine tekstpop-ups alsook full blown bannertjes. Ook de Vlaamse Youtube, GarageTV, is schuldig aan dit soort canibaliserende praktijken, al worden we hier geconfronteerd met een nog verschrikkelijker fenomeen; de klikbare pre-roll ads. We zagen dit al eerder in de videosectie van enkele nieuwsportalen, daar word je doodleuk een 30” commercial voorgeschoteld – eens je het hi-res reclamespotje doorgeworsteld hebt, krijg je een low-res redactiefilmpje te zien dat gedomineerd wordt door het megalogo rechtsboven.

Als je al eens online mediafacturen te zien krijgt, dan weet je dat dit soort prerolls en banners een pak geld kosten. Goed, deze inkomsten zorgen ervoor dat je überhaupt nog filmpjes kan bekijken, maar is dit nu het ultieme commerciële model dat dergelijke platforms de kop boven water zal houden? Al een tijdje hoor je in de wandelgangen dat er beter en specifieker getarget kan worden op jouw doelgroep.

Momenteel kan je als adverteerder al in een relevantere context adverteren. Als je je Facebook-status veranderd naar verloofd, dan kan je er donder op zeggen dat je overstelpt zal worden met banners van huwelijksfotografen, printservices, car rentals, etc… Goed, maar wie klikt er nog op een banner? 😉
Men zou er bijvoorbeeld voor kunnen zorgen dat de verloofde user op een logische en natuurlijk manier (zachtjes) geleid wordt naar (gesponsorde) huwelijksportalen binnen het sociaal netwerk, waar verloofden en gehuwden kunnen discussiëren over de voorbereidingen, prijszettingen en andere ervaringen. Is it noticeable that I popped the Big Question?

Anyhow. Wat ik nog boeiender vind, is dat Google werkt aan patronensysteem dat kan voorspellen welke producten je later zullen bekoren. Dit systeem scant zoekprocessen van gebruikers en segmenteert ze in verschillende kleine subgroepjes. Jouw zoekopdrachten worden vergeleken met de hele dbase waardoor The Evil Empire je kan aanstippen als mogelijke prospect. Als er dan een slimmere manier van adverteren gevonden is, wordt het interessant voor reclamemakers en zal er (misschien) iets minder met losse flodders geschoten worden.

The future is (y)ours.

Advertenties

Corporate blogging is böring.

Ik lees nie graag corporate reclameblogs. Ze zijn saai en ze worden gevuld met heel sec copy, want corporate blogs horen droog én objectief te zien. Vereiste nummer 1 om een blogger te worden, is een online persona creëren – en dat doe je enkel door af en toe je mening te geven. Er zijn maar zeer weinig corporate blogs waar met schwüng en op regelmatige basis geschreven wordt. Dat is dan ook de reden waarom er weinig een plaatsje in m’n feedreader gekregen hebben.

De instelling van een blogger is eigenlijk simpel; ik besta, ik heb iets zinnigs te zeggen en wil daarover converseren. Hier loopt het eigenlijk al fout voor de meeste corporate reclameblogs.

Ja, ze bestaan.
Ja, ze hebben iets te zeggen, maar dan meestal enkel over hun gevoerde campagnes.
Nee, ze willen eigenlijk geen conversatie, daar heeft niemand tijd voor – liefst enkel campagnes seeden.

Dat laatste is vooral spijtig, want net die attitude die een blogger inneemt maakt het interessant voor de lezers. Als je geen bepaald standpunt inneemt, dan heb ik al geen zin meer om te beginnen lezen. Zo laat je de kans schieten om je bedrijf een gezicht te geven i.p.v. een soulless entiteit te blijven.

Beslis je om als bureau toch te gaan bloggen? Zorg dan voor getalenteerde schrijvers.
Iedereen kan droge tekst schrijven, maar zie dus hierboven. De mensen moeten zich engageren om voor het bedrijf te schrijven, en dan nog liefst met een beetje peper in de pen. Dubbel als je voor een bedrijf pent hoor! Google, K-Mart, Ryanair, Delta, ze hebben allemaal mensen op straat gezet omdat ze confidentiële zaken gepuliceerd hebben. The line is thin, very thin.

Omdat in elk reclamebureau toch wel een aantal mensen bloggen, volg ik hen liever via hun persoonlijke blog dan via de overkoepelende bedrijfsblog. So you go Ief, Pieter, Bram, Yannick, Jef ééén natuurlijk Henk 😉 ..!

Veel echter. Veel persoonlijker. Veel.. beter.

Vepec Cannes goldmine.

Gisteren was het Vepec in de Bourla. Leuk avondje met vooral heel leuke spots. Als je niet naar Cannes geweest bent, dan heb je waarschijnlijk onderstaande pareltjes gemist. Ze zijn één voor één het bekijken waard. Take your time!

PS: Volgende 4 dagen ben ik op reis met LDV, ’t zal hier beangstigend stil blijven. Maar voer genoeg, niet?

Effortless Brylcreme
http://www.youtube.com/watch?v=LOYTQKoJ1N8

Crest – You can say anything with a smile – Lice
http://www.youtube.com/watch?v=jJgE4u11Abc

Crest – You can say anything with a smile – Bulldozer
http://www.youtube.com/watch?v=ncCq6uSMK1U

Crest – You can say anything with a smile – Prenup

http://www.youtube.com/watch?v=eWDN64YIYeA

7up Light – Emoticon Susan
http://www.youtube.com/watch?v=lyaJU1JZZR0

Dacia Logan – Casa de Pablo
http://www.youtube.com/watch?v=Lqkzb1TFY_0

Thrifty Car Rental – Birthday present
http://www.youtube.com/watch?v=iAa9ZtXYdaI

Fedex cup – Golf
http://www.youtube.com/watch?v=1asa8v2KWng

Fedex – Exception
http://www.youtube.com/watch?v=ip_yjLZBbyo

I love the world

Nicolas van BuzzingBees is nog maar één dagje terug z’n welverdiende vakantie, en ik ga hier al direct wat stelen van z’n blog (en ik ben niet de enigste). De nieuwste commercial van Discovery Channel is echt om duimen en vingers van af te lekken. Meer valt er niet over te zeggen. Gewoon kijken.

Netlog, quoi?

Ok, er moet echt iets aan me voorbijgegaan zijn. Als hardcore internetgebruiker ben ik, eerlijk gezegd, nogal snel op de hoogte van nieuwe e-trends. Niet alles natuurlijk, maar het overgrote deel van nieuwe platformen, utilities en tools zijn me niet onbekend.

Toch moet iemand mij eens vertellen hoe het komt dat ik de opmars van de grootste Europese online community nooit opgemerkt heb. Tot voor kort had ik zelfs nog nooit gehoord van Netlog.
Toen ik op tv een paar pubers hoorde zeggen dat het bijna abnormaal is dat je als tiener geen netlog-profiel hebt, begon ik toch te twijfleen of er nu al een generatiekloof is tussen mij -24 jr- en het jongere volkje.

Het populaire community platform is een plaats waar je een gepersonaliseerd profiel kan aanmaken, je eigen blog kan starten, foto’s en video’s deelt, clans kan joinen, events kan organiseren, enz… Een uitgebreide versie van het eens zo bekende LookNmeet dus.

nlog.jpg

Anyways, intussen zijn de mensen van Netlog een presentatie komen geven bij ons op bureau, en ik moet zeggen, I’m quite impressed. De efficiënte manier waarop je een erg (grote) gesegmenteerde doelgroep  kan targetten, is redelijk indrukwekkend. Netlog als medium gebruiken is niet voor elk budget weggelegd, maar als je ziet wat de return is, dan is het zeker de moeite waard.

Iemand die al beroep gedaan heeft op de Netlogdiensten? Of nog liever, dwaalt er hier iemand rond die zichzelf zo’n profieltje aangemeten heeft? (tis ni om te lachen) 😉

Strategy

Well, it worked for the Cadbury gorilla

Stadsfoutzaal

Menig blog heeft de stadsfeestzaal van Antwerpen de hemel ingeprezen, en terecht ook, want het nieuwe pand is een pareltje. Maar toen ik de eerste Direct Mails van de feestzaal in de bus kreeg, kon ik toch niet goed volgen. Voor de mensen die er nog niet geweest zijn, deze zaal is (enigzins) vergelijkbaar met Harrod’s in Londen, all glitz & glam dus. Als je dan als commercieel directeur van een dergelijk shopping center beslist om een DM campagne te voeren, doe het dan ook met stijl. Als advertising identity wordt hier een jonge man gebruikt die half ontbloot achterover kijkt, op zijn arm prijkt een gephotoshopte tribaltattoo. Die kerel, die recht uit een gay club gestapt is, en zijn tattoo worden in alle media gebruikt om te linken naar het shopping walhalla. Ook de site wordt ontsierd door Mr. Stadsfeestzaal en zijn coole blik, maar daar krijg je er zelfs nog de foutste technotunes bij. In datzelfde shopping center huist ook een winkel onder de naam Saturn, waar ik het vroeger al eens over had. Het gezicht van deze keten is een blote half-cyborg vrouw, waar ik mij toch ook enkele vragen bij stel.stadsfoutzaal.jpg

P.S.: Die kerel lijkt extreem hard op D-MI de mislukte zanger, bekend van belspelletjes en we like to party op TMF.


Hello world

View Kristof Janssens's profile on LinkedIn

Add to Technorati Favorites

Janso is delicious

Janso tweeting

Bloggup

a

Janso's photostream

Pagina’s

december 2017
M D W D V Z Z
« Jan    
 123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031