Vanaf heden..

.. blog ik niet meer op dit platform, maar ben ik te vinden onder het bloggerscoöperatief Communicatiemannen.
Allen daarheen: www.communicatiemannen.be

Janso.

The future is (y)ours.

Het wordt intussen dagelijks leesvoer, sociale netwerken en aanverwanten die gigantisch veel waard zijn, maar totaal geen omzet draaien. Au contraire, de meesten kreunen onder torenhoge hostingfacturen. Er is nog klassieke bannering die ervoor zorgt dat er wel wat inkomsten zijn, toch zijn deze lang niet genoeg om platformen winstgevend te maken.

Vooral videoplatforms zitten met de handen in het haar, toonvoorbeeld hiervan is natuurlijk Youtube. Terwijl Youtube zich erg user friendly gedroeg, worden we nu geconfronteerd met kleine tekstpop-ups alsook full blown bannertjes. Ook de Vlaamse Youtube, GarageTV, is schuldig aan dit soort canibaliserende praktijken, al worden we hier geconfronteerd met een nog verschrikkelijker fenomeen; de klikbare pre-roll ads. We zagen dit al eerder in de videosectie van enkele nieuwsportalen, daar word je doodleuk een 30” commercial voorgeschoteld – eens je het hi-res reclamespotje doorgeworsteld hebt, krijg je een low-res redactiefilmpje te zien dat gedomineerd wordt door het megalogo rechtsboven.

Als je al eens online mediafacturen te zien krijgt, dan weet je dat dit soort prerolls en banners een pak geld kosten. Goed, deze inkomsten zorgen ervoor dat je überhaupt nog filmpjes kan bekijken, maar is dit nu het ultieme commerciële model dat dergelijke platforms de kop boven water zal houden? Al een tijdje hoor je in de wandelgangen dat er beter en specifieker getarget kan worden op jouw doelgroep.

Momenteel kan je als adverteerder al in een relevantere context adverteren. Als je je Facebook-status veranderd naar verloofd, dan kan je er donder op zeggen dat je overstelpt zal worden met banners van huwelijksfotografen, printservices, car rentals, etc… Goed, maar wie klikt er nog op een banner? 😉
Men zou er bijvoorbeeld voor kunnen zorgen dat de verloofde user op een logische en natuurlijk manier (zachtjes) geleid wordt naar (gesponsorde) huwelijksportalen binnen het sociaal netwerk, waar verloofden en gehuwden kunnen discussiëren over de voorbereidingen, prijszettingen en andere ervaringen. Is it noticeable that I popped the Big Question?

Anyhow. Wat ik nog boeiender vind, is dat Google werkt aan patronensysteem dat kan voorspellen welke producten je later zullen bekoren. Dit systeem scant zoekprocessen van gebruikers en segmenteert ze in verschillende kleine subgroepjes. Jouw zoekopdrachten worden vergeleken met de hele dbase waardoor The Evil Empire je kan aanstippen als mogelijke prospect. Als er dan een slimmere manier van adverteren gevonden is, wordt het interessant voor reclamemakers en zal er (misschien) iets minder met losse flodders geschoten worden.

The future is (y)ours.

Boeiende tijden.

Het wordt nu verschrikkelijk echt, de economische crisis. We worden er elke dag mee om onze oren gekletst, maar “vroeger” speelde de crisis zich af in another ballpark. Dat was op een hoger niveau, met als resultaat dat je dan radiogewijs ingelicht werd over het feit dat er weer maar eens 500 blauwe boord arbeiders afgedankt waren. Zoals Pieter al schreef zit ook de creatieve sector op het tandvlees, en het lijkt niet te stoppen. Er worden krampachtige beslissingen genomen waardoor mensen met veel ervaring en potentieel op straat belanden. Er wordt niet meer gekeken naar kwaliteiten, enkel cijfers doen er toe.

De meesten onder ons (youngsters) hebben dan ook nooit een crisis meegemaakt, we weten niet wat we nog moeten verwachten, hoe lang het nog gaat duren of hoe we eruit moeten geraken. We zien alleen maar dat er gegoocheld wordt met voorspellingen en dat het zwarte gat steeds groter wordt. Bij elk nieuw dieptepunt lijkt het alsof men zich opmaakt voor een nieuwe stijle vooruitgang, tot nu toe is het echter enkel bergaf gegaan. En dat drukt op het gemoed van de hele sector.

Waar de crisis nu echt genadeloos toeslaat zijn de media en dan heb ik het niet enkel over de print. Media zijn hard gedaald in prijs en elke gelegenheid is goed genoeg om to topicals te pushen. De printmedia moeten niet enkel vechten om hun adverteerders te houden, ook betalende lezers worden schaarser. In Amerika wordt voorspeld dat de verkoop van lokale newspapers (~ grootte van bv. Concentra) het komende jaar gaat dalen met +- 35%. Kan een Belgische krant bij zo’n opdoffer blijven bestaan? Ook hier zie je dat er naar alternatieve inkomsten gezocht wordt. Zo zie je dat er voorzichtig afgetast wordt of mensen zouden willen betalen voor online news content? Kranten, en print in het algemeen, zijn niet creatief genoeg in het monetizen van hun medium. Wellicht zit er wel toekomstmuziek in mobile, spijtig genoeg hinken we in België heel wat achterop op dat vlak.

Niet enkel print heeft een probleem met het vergaren van verdiende euro’s in ruil voor hun diensten, ook online media zitten met de handen in het haar. Facebook en Twitter zijn handenvol geld waard, maar er wordt geen centiem mee verdiend. Zelfs het voor 1,65 miljard dollar overgenomen Youtube kreunt onder de bandwidth kosten. Ook het lokale GarageTV ondergaat dezelfde problemen, al probeert men hier de kosten te drukken met vervelende pre-roll ads. Hoe lang kan dit nog blijven duren vooraleer men met een oplossing komt?

Interesting times.

Onder het credo..

.. “slechte reklam is ook reklam” lanceerde het Europees Parlement een reeks spotjes met de baseline “it’s never too late to vote”. De creatie van de spots werd verzorgd door Scholz & Friends. In het merendeel van de 27 EU landen is er geen stemplicht zoals dat bij ons het geval is. De Europese burgers moeten dus warm gemaakt worden om naar het kiesbureau te snellen tussen 4 en 7 juni. De strategie en creatie is een beetje misplaatst. Niet enkel omdat dit snel doet herinneren aan de gevallen Heath Ledger en vooral Kim De Gelder, maar ook de creatieve manier waarop de boodschap gecommuniceerd wordt. De spot is voor mij een foute mix tussen slechte smaak, Scream, Batman en een haakse pay-off. Natuurlijk zit het spel al volledig op de wagen en is de video intussen, hmm, viral.

Wat ik me ook afvraag is hoe een reclamebureau en dergelijk voorstel door de ingewikkelde goedkeuringsprocedure van een Europese instantie krijgt? Meestal is zo’n proces een kluwen van goedkeuring en tenders waardoor je nogal snel op restricties botst. Niet waar beste PDR & TJ? 🙂

Maar da’s een ander verhaal.. Enjoy?

Moest je je niet in kunnen houden hier zijn de andere spots.

Vectors please, no pixels.

Voor eens en altijd:

Nonetheless is spelen met kleurtjes in Photoshop gewoon leuker. 😡

Antwaarpe is de stad, de rest is parking.

Guys,

Af en toe krijg ik de vraag of ik een oproep wil doen naar lezers, de ene al wat interessanter dan de andere. Vandaar dat ik er meestal niet op in ga, maar deze oproep maakt me wel wat nieuwsgierig.

Pieterjan Fraussen is een ‘oude’ vriend die ook in de reclame (DGNY) verzeild is geraakt, maar nu blijkbaar een bocht maakt naar meer kunstige oorden. PJ is op zoek naar zoveel mogelijk typisch Antwerpse straatbeelden (mariabeeldjes, pakken friet op de grond, trappengevels, graffiti, ..). Laat mij nu toevallig redelijk emo zijn als het over m’n stad gaat. Mensen: help deze mens! Ik ben ook zeer benieuwd. 🙂

Thx,

Janso.

Crisis of credit – visualized.

Een schitterend afstudeerproject van Jonathan Jarvis. Ik was het een tijdje geleden beginnen zien, maar voor één of andere duistere reden ben ik niet verder geraakt dan minuut 2. Nu dus wel uitgezien, and I’m quiet impressed. Kijken:

Part 1

Part 2

Zweet.

Het één na het andere afgewerkte product rolt van de band, het is dus soms nogal druk om mooi op tijd leuke dingen op dit blogje te gooien. De campagne die je hieronder ziet, heb je misschien al wel ergens zien opduiken want ze gaat nu haar tweede week in. Ik ben er wel trots op omdat ze gebaseerd is op een goeie insight en omdat de executie ook zeer netjes gedaan is. Het heeft bloed, ZWEET en tranen gekost, we hebben zo ongeveer 26 uur gefilmd in hete lockerrooms en sauna’s, maarrrrr het resultaat mag er wezen. Voor zij die een paar behind the scene shots willen zien, check even facebook.

Ik vind het altijd leuk als een klant ietsjes verder durft gaan dan ze gewend zijn. Good job van Pearle!

www.steamyroom.be

Waar gaat het nu percies over? Elk jaar maken wij een lenzencampagne voor Pearle Opticiens, u allen bekend. Vorig jaar zijn we voorzichtig gestart met de eerste online campagne voor lenzen; headbangers. Nadat dit mooie cijfers met zich meebracht, zijn we dit jaar een stapje verder gegaan; The Steamy Room was geboren.

Hopelijk zijn een goeie insight (aangedampte glazen als je een warme ruimte binnenstapt), een propere uitvoering, een interessant aanbod en sexy lijven genoeg om minstens zo goed te doen als vorig jaar.

Wat zijn jullie eerste reacties?

Ik ben benieuwd. =)

In première ook een paar behind the scenes shot van die zweterige shooting

Maak jezelf niets wijs

Een pintje drinken op café met je maten is wijs. Een rondje hier, een rondje daar, de avond wordt leuk. En waarom zou je een rondje overslaan?
Da’s toch slecht voor de wereldeconomie? Anderen zijn vervelend, maar jij bent toch een ontzettend leuke zatlap?

Niet dus.

“Maak jezelf niets wijs. Te veel drinken heeft nooit leuke gevolgen.”

Vorige week lanceerden we samen met iDA een nieuwe sensibiliseringscampagne rond alcohol. De officiële campagne, die je hier (http://www.druglijn.be/) vindt, wil jongeren en jongvolwassenen in de eerste plaats informeren rond aanvaardbaar alcoholgebruik. Er wordt juiste uitleg gegeven over de concrete gevolgen en gevaren van drankgebruik en hoe je een kater (letterlijk en figuurlijk) kunt vermijden. Neem zeker een kijkje naar de filmpjes die -voor sommigen- herkenbare situaties bevatten.

Een glas drinken is gezellig, op handen en voeten de discotheek uitkruipen is dat al heel wat
minder. De foto’s de volgende dag op Facebook vinden is helemaal genant…

Op Facebook hebben we een page “De genânte gevolgen van drankgebruik!” opgezet die
net draait rond die genânte momenten, diegene die je achteraf liever niet online ziet staan.

Vanaf deze week zie je ook 2 spotjes draaien die wel eens herkenbaar kunnen zijn voor sommigen – maar langs de andere kant dan weer niet realistisch zijn. 😉

Hit.

Grafisch talent uit Nederland. Grof wild voor Hollywood.